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“雙十一”購物引爆投資機遇

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傳統“雙十一”是帶些凄涼色彩的光棍節,2010年開始被各大電商利用為瘋狂打折節,去年阿里巴巴系191億元人民幣的銷售業績讓世界錯愕,今年雙十一開搶以來僅用13分鐘就打破了2010年全天24小時19億成交額的記錄,55分鐘成交額突破64億元!64億元相當于去年黃金周上海359家線下零售企業七天成交總額。今年阿里如果能實現雙十一銷售額達到300億元的預估,相當于沃爾瑪去年全年在華銷售額一半。

雙十一促銷方式特別迎合中國老百姓消費習慣,一是圖便宜,趕上打折機會了,不管會不會用到都擺脫不了低折扣誘惑,二是趕熱鬧,強大的電商比價廣告宣傳,如果不買點兒就會落后和吃虧的思想逢搶購時絕不手軟。以至于節前各種調侃段子瘋傳,老公防止老婆搶購特意請假看著、暫時沒收老婆各種可消費銀行卡、抱怨去年搶購的以箱論XX還沒有開封等。

這就是中國電子商務獨有魅力,我們的人口密度、線上下差價、物理快遞特點等成就E購物遠超歐美發達國家的發展速度和規模,連美國媒體都感嘆中國“雙十一”一天的銷售規模已經趕超美國兩大網上購物日,預計電子商務將助力中國在2015年成為全球最大的零售市場!

最近李克強接見和數次肯定馬云引領互聯經濟的態度,讓中國新經濟發展愈發明朗化。一方面中國經濟要調結構,曾經三駕馬車中兩駕已經不靈光,人民幣國際化戰略需要保持強勢貨幣姿態,這樣一定會處于長期升值趨勢,直接影響出口下滑;原來靠基建投資拉動的老路子需要改變,否則只能高投入低產出,社會長期高通脹低增長模式不僅影響中國經濟,最重要會動搖共產黨統治根基;只剩下消費這一項,電商及各種促銷手段大大釋放了民眾消費能力包括理性和非理性,與發達國家相比未來有提升空間。另一方面中國經濟實現彎道超車的重要機會在新技術、新經濟,曾經中國工業基礎差,總處于追趕歐美發達國家狀態,辛苦并落后挨打!依托中國網民消費特點快速興起的電子商務有龐大人口數量基礎和用戶粘度,并且國家寬泛扶持態度會由市場經濟促進新技術和新經濟遍地開花、自我茁壯,實現中國經濟彎道超車目的。

把握宏觀趨勢策略之后,我們發現電子商務競爭模式也在改變,以前“雙十一”主要是電商搭臺唱戲,今年亮點是線上線下O2O聯動,把線上消費者帶到線下商店去消費,讓互聯網成為線下交易前臺。其實不少實體店早已淪為網民試衣間,而O2O模式恰能彌補線上線下各自缺陷,無論是蘇寧,還是國美,還是天貓聯合銀泰百貨都是在擴展自身的O2O模式,構成消費者享受線上價格和線下體驗的完美服務。另外還有一個特點,網民在購物時不再單純關注價格,在各網站比價相差無幾情況下,物流和售后服務重要性突出。

    基于電商市場進步,我們建議關注在O2O模式有進步的電商和傳統商業,尤其物流基地完善及配送和售后服務能勝出的;四季度由電商爆炸性促銷牽出業績增長的消費品生產企業,紡織服裝、食品飲料等;提供快速物流服務企業也會直接收益于電商消費市場,尤其引領物聯網技術和服務的上市公司;確保電商平臺安全有效服務的信息技術企業,還有收益移動支付市場爆發的上市公司等,上述值得關注板塊都是順應電商新經濟、新技術帶來的投資機遇。

來源:未知 發布時間:2013-11-13

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