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評:“雙十一”光棍節購物狂潮的反思

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這場由淘寶發起的“雙十一”光棍節購物狂潮,刷新了多項網購世界紀錄。卻引致國內媒體一片質疑之聲:“爆倉說”、“刷量說”、“貓膩說”等等不絕于耳,但很少反思世界金融危機所造成的全球性消費疲軟這一背景下所取得的令世人驚詫的成績。我國外向型經濟已走上絕路,改思路擴內需喊了這么多年增加居民收入、汽車下鄉、家電下鄉等等政府投入巨額資金但收效寥寥。為什么一場由電商發起的促銷活動就能帶動這么天量的銷售額,問題根本就在于流通環節!

1、流通環節雜亂無章。從生產到銷售環節過多各種費用的累加致使商品價格難于令消費者接受,以致出現了令世人驚嘆的全球華人掃貨大軍。

2、電商自身的創新與完善。曾幾何時網購只是假冒、山寨商品的代名詞。去年喧鬧一時的“圍攻淘寶商城”事件以及各項網購服務的完善使網購商品在質量與誠信上有了極大的提高,從而為“雙十一”光棍節購物狂潮打下了堅實基礎,也堅定了消費者的網購信心。

3、“雙重標準”價高質差抑制消費。今年10月國際品牌“耐克”因一款耐克籃球鞋,不僅價格高出國外500多元,而且在國外銷售的雙氣墊到國內變成了單氣墊,而得到中國首張因“雙重標準”侵害消費者權益罰單。是想誰會購買價格高出近一倍,質量卻大幅縮水的商品。而“雙十一”光棍節促銷活動的價格優惠適時迎合了消費者的這種心理平衡,從而造就了中國消費者壓抑許久的消費噴發。

“雙十一”購物節中國居民消費潛能大釋放,在震驚世界的同時或許正如馬云所述:它不是傳統意義上的價格戰,“雙十一”的出現是新經濟、新商業模式與傳統商業模式的大戰。一場新的商業變革正悄然而至!

來源:未知 發布時間:2013-11-13

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